Аграрії півдня України вчилися формувати і просувати бренди своїх компаній

Днями в Одесі завершився тренінг «Брендінг і формування цінності для клієнта», організований Міжнародним торговим центром для виробників плодоовочевої продукції. Захід відвідали 20 представників підприємств із Херсонської, Миколаївської та Одеської областей.

Протягом двох днів провідний викладач Києво-Могилянської Бізнес Школи, кандидат економічних наук Олена Мальцева поділилася з учасниками тренінгу цінною інформацією про «золоті правила маркетингу», сучасний підхід до позиціонування своєї продукції на ринку, етапи формування і просування бренду, розробку ефективних стратегій представлення компаній в публічному просторі.

Говорячи про бренд, Олена Мальцева наводить влучну цитату американського бізнесмена Джефа Безоса: «Бренд – це те, що люди кажуть про нас, коли ми виходимо з кімнати».

В цілому, захід був дуже насичений та інформативний. На прикладі розвитку успішних компаній та їх брендів, лектор показувала переваги продуманого підходу до представлення своєї продукції на ринку: від ідеї – до візуального втілення. Учасники також розібрали помилки, які заважають втіленню інновацій, розвитку компаній або призводять до «старіння» і занепаду брендів.

«По-перше, сподобався лектор. Помітно, що Олена Мальцева, досвідчений фахівець, вона добре розбирається в тому, про що говорить і вміє доступно пояснити це аудиторії», – говорить спеціаліст із зв’язків з громадськістю Херсонської торгово-промислової палати Ксенія Карпенкова.

«Самі матеріали тренінгу дозволили поглянути на маркетинг з трьох точок зору. Перша – як споживач. Не зважаючи на те, що я вважаю себе свідомим покупцем, деякі моменти змусили задуматись. Наприклад, коли мова йшла про форму і колір пляшок, у яких продають воду, згадала, чому я одного разу купила воду тому – бо сподобалась пляшка синього кольору, – коментує Ксенія. – Друга точка зору – від компаній, які пропонують продукцію або послуги. В торгово-промисловій палаті ми пропонуємо саме послуги. Для нас теж важливо розуміти, як правильно використовувати маркетингові інструменти, як відрізнятися від інших. І третій аспект – з позиції консультанта. Невдовзі я консультуватиму аграріїв щодо маркетингу. Тому мені було важливо повчитися, як донести цю ж інформацію до своїх клієнтів».

«Тренінг був насичений, ми отримали багато цікавої інформації про ефективний маркетинг і брендінг. Лектор швидко зрозуміла специфіку нашої аудиторії і давала цікаві поради, наводила приклади. Головне, що я усвідомив для себе – важливість фокусування напрямку розвитку перед початком будь якої справи, проекту. Після тренінгу прийняв рішення, що треба фокусуватися в сегменті готелів, ресторанів і кафе. Користуючись рекомендаціями Олени Мальцевої будемо розробляти маркетингову стратегію», – говорить Федір Рибалко, керівник підприємства «Агат-Південь» із Херсона.